MITOS DE LA PUBLICIDAD
Tras un análisis y discusión con las partes involucradas, propuse cambiar la manera en que se invertía la publicidad en la empresa. En lugar de que el 95% fuera en medios masivos, sugerí que se bajara al 60% y que con el 35% “sobrante” se creara una dirección de mercadeo directo. Y se armó la bronca.
DICIEMBRE 2, 2005

EL PETRO-BOOM
La semana pasada el precio del barril de crudo West Texas Intermediate pasó los 55 dólares. Este es un nuevo récord para el precio del crudo en términos nominales, es decir, a precios corrientes (afectados por la inflación a través de los años). La mayor parte de la década de los noventas el precio anduvo por los 20 dólares por barril aproximadamente. De hecho en 1998 el precio se cayó hasta casi los 10 dólares. Estamos hablando de un incremento del 175% si tomamos como base el precio de 20 dólares.
NOVIEMBRE 3, 2004

MODELO CREAR-T® MARCAS©: CREANDO EL LOGOTIPO ¿EMOCIONAL O RACIONAL? PARTE 2 DE 2
Importante: Estimado Lector, con el fin de esclarecer el contenido de este documento, le informo que este artículo forma parte de una serie consecutiva que inició a partir de la publicación -en esta columna- del artículo denominado: Modelo CREAR-T® Marcas©: ¡¡¡Empecemos a Cocinar!!!
JUNIO 28, 2004

BREVES MERCADOLÓGICOS (PARTE 8)
Hay una crisis de valores en el mercado laboral latinoamericano que poca gente se ha puesto a analizar, hoy lo invito a reflexionar al respecto. Las breves se las debo en la próxima columna.
DICIEMBRE 16, 2003

LANCE ARMSTRONG, LA MÁQUINA DE LA ESPERANZA
¿Qué tan cerca has estado de la muerte? ¿Qué tan seguido sientes dolor? Una mañana de octubre de 1996 en Austin, Texas, él se levantó con su testículo del tamaño de una naranja, el dolor era insoportable. Al llegar con el doctor, después de algunas horas de estudios y análisis el resultado fue fulminante, ¡tienes cáncer! ¿Qué tan seguro está usted doctor? La respuesta fue: "Tan seguro que he programado cirugía para mañana para extraer ese testículo”. Al día siguiente le realizaron la operación, pero ahí no paraba todo. Los estudios mostraban que el cáncer se había expandido a los pulmones y al cerebro. En una lámina de rayos x tomada a sus pulmones, lo negro indicaba que todo estaba bien y los puntos blancos indicaban cáncer, “Parecía una nevada” el cáncer había invadido los pulmones y el cerebro.
JULIO 30, 2003

EL PROCESO DE PERSUASIÓN EN EL MARKETING POLÍTICO
Todas las campañas electorales que se hacen desde sus principios hasta nuestros días buscan persuadir al votante para que influyan en la decisión de votar por un candidato de un partido político, definamos entonces que es una campaña política para entender como llega a influir la persuasión.
MARZO 13, 2003

TERCERIZACIÓN LOGÍSTICA: ¿CÓMO TOMAR LA DECISIÓN CORRECTA?
Actualmente este es un tema que muchas empresas se encuentran explorando por los distintos beneficios que puede traer. Sin embargo la tercerización logística si no es llevada a cabo mediante un proceso muy riguroso de selección, puede no llegar a brindar los beneficios esperados o incluso llevar a la empresa a incurrir en problemas de servicio al cliente.
ENERO 8, 2003

LAS DIFERENTES CARAS DEL MERCADO CHINO: EXPANSIÓN ECONÓMICA Y DISPARIDAD REGIONAL
La posibilidad de poder vender un producto a mil trescientos millones de personas podría motivar a cualquier empresa a instalarse en la competencia por el mercado chino.
OCTUBRE 24, 2002

A DOS AÑOS DE QUE REVENTÓ LA BURBUJA
Hoy, a dos años de la gran caída en los mercados tecnológicos, el indicador Nasdaq oscila entre los 1700 y los 1800 puntos, añorando aquellos lejanos días a principios del 2000 en los que acariciaba los 5000 puntos. Las expectativas que habían creado las compañías de Internet eran enormes y los inversionistas veían en ellas una gran oportunidad para hacer dinero rápido. Las acciones en Wall Street se sobrevaluaron creando una burbuja que no tardaría en reventar.
ABRIL 19, 2002

ILUSTRES ILUSTRADORES
No cabe duda que para analizar algo a fondo, no hay más que conocer su pasado, su origen y su esencia. La ilustración es una técnica, disciplina, corriente gráfica, expresión artística, representación abstracta, o simplemente un medio de comunicación.
DICIEMBRE 1, 2001

DESMENUZANDO LA ESTRATEGIA ORIENTADA AL CLIENTE (PARTE I)
La historia de los negocios ha estado llena de conceptos desde la “Ley de Pareto”, “planeación estratégica”, “Control Total de Calidad” y más recientemente, CRM o bien “Customer Relationship Management”.
JUNIO 11, 2001

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