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Crear un logotipo que aumente la probabilidad de éxito es tan importante como el desarrollo del nombre mismo. Buscar un balance adecuado entre todos los elementos que debemos considerar para proyectar una imagen ideal, significa invitar a nuestro cliente o consumidor a probarnos, a utilizar nuestros servicios, consumir nuestros productos, a identificarse con nuestra marca, a recomendarla y finalmente vivir con ella.
6. Siente una Decisión Emocional: Colores. Existen un sinnúmero de investigaciones relacionadas con los colores, de tal suerte que podemos contestar el siguiente cuestionamiento. Cuando vemos un color, ¿qué nos recuerda? ¿Qué sentimientos nos transmiten? ¿Puedo vender más si utilizo el color adecuado? Algunas universidades reconocidas en EUA e Inglaterra conducen experimentos para determinar inclusive si existe una segmentación dentro de los colores es decir. El color Rojo significa algo distinto para los hombres como para las mujeres, inclusive otros elementos de segmentación como la edad, nacionalidad, nivel educativo, etc. representan factores que modifican la percepción natural que el ser humano tiene de los colores. Algunos ejemplos son:
7. Analiza los Colores vs. Presupuesto. Yo me pregunto… ¿tienes el presupuesto para estar elaborando materiales en selección de color (todo color) de por vida? Hmmm…yo creo que aún siendo una empresa grande, siempre nos preguntaremos. ¿Menos colores más ejecuciones/tirajes ó Más colores menos ejecuciones/tirajes? Toma en cuenta que al elaborar tu logotipo, te recomiendo que hagas varias versiones y apliques la de mayor relevancia según tu presupuesto e importancia de la ejecución:
a. Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.)
b. 2-3 Colores (folletos, material POP, aplicaciones sencillas de bajo impacto)
c. 2 Colores (volantes, imanes, promocionales, aplicaciones masivas)
d. Escala de grises (para periódicos o impresiones en una tinta)
e. Blanco y Negro (portadas de fax, grabados en madera, aluminio, etc.)
La empresa pequeña y mediana frecuentemente elegimos la opción "b" para nuestro logotipo institucional y es totalmente válido, para qué casarse con un logotipo multicolor si nuestra capacidad de inversión es baja y nuestro mercado no lo requiere, optimicemos nuestro presupuesto y busquemos llegar mejor a más clientes/consumidores.
8. Verifica las Aplicaciones del Logotipo. Cuando creamos o aprobamos un logotipo frecuentemente omitimos el ubicarlo en diferentes aplicaciones que seguramente utilizaremos como parte de nuestra estrategia de comunicación. Lo anterior da como resultado sorpresas interesantes, al ver que nuestro logo no funciona correctamente en ciertos fondos o contrastes, o bien no establecemos reglas claras de uso en nuestro manual de identidad y los usuarios del logo hacen y deshacen con él lo que sea, cambian la orientación del mismo, contrastes, etc. Establece reglas de uso, verifica todos los contrastes de tu logo vs. Fondos, fotografías, etc. Importante valida los colores de tu logotipo en los diferentes formatos CMYK (salida a imprenta), RGB (pantalla), Pantones (para ambas aplicaciones).
9. Utiliza un Descriptor. Hoy por hoy el mundo de las marcas es sumamente competido y existe una gran variedad de nombres muy obvios o descriptivos, que además de no ser muy creativos, su dificultad para ser registrados legalmente es mayor por ser comunes. Sin embargo una solución válida, es buscar nombres acuñados o combinación de palabras que representen nuestra marca, sin embargo, el resultado puede traer como consecuencia, un mayor nivel de dificultad de ser entendidos para nuestro mercado. La solución que les propongo es la utilización de un DESCRIPTOR, el cual a diferencia de un ESLOGAN, el primero se tatúa con la marca, nunca cambia y prevalece por siempre además de describir la esencia de tu negocio, producto o servicio; en cambio el ESLOGAN puede cambiar de acuerdo a la temporada de publicidad que se decida realizar en la marca. Algunos ejemplos de marcas que desarrollamos bajo este criterio son:
10. Comunica una Experiencia Gráfica. Busca que tu logo sea identificable de tal manera que con el tiempo llegue a representar toda una experiencia. Cuando tu marca es poderosa, es decir, va más allá de un producto y servicio con beneficios funcionales y transmite ciertos elementos emocionales. O simplemente busca que tu logotipo evoque ciertos sentimientos de positivismo, optimismo, innovación, trascendencia, mejora, etc. tu decides qué barrera romper en la mente del consumidor. EJEMPLOS:
NIKE = Performance, Aceptación.
Mercedes Benz = Ingeniería, Perfección Automotriz
Dudas, comentarios y sugerencias, por favor no dudes en contactarme…
EN EL PROXIMO ARTÍCULO: Los 10 Asesinos del BRANDING. (Parte 1 de 2)
Recuerda:
"Un buen nombre, ostenta mayor valor, que la más grande de las riquezas", Don Quijote de la Mancha, Cervantes.
FUENTE:
Abrego, A. (2000) Procesos de Creación de Marca, Su Importancia y Cómo Realizarlo. Tesis, ITESM, Campus Monterrey.
Actualizaciones continuas de la Praxis de CREAR-T® Consultores www.crear-t.com
http://myth.com/color/snake.html
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Modelo CREAR-T® Marcas©: Creando el Logotipo ¿Emocional o Racional? Parte 2 de 2
