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Mercados emergentes
Los mercados emergentes son muy heterogéneos culturalmente y de graves y marcados contrastes en lo relativo a la capacidad de compra entre los diferentes estratos socioeconómicos: alto poder adquisitivo en los segmentos altos, gran riqueza acumulada por unas cuantas familias y graves carencias económicas en las grandes mayorías, con un alto porcentaje de población que está en el “nivel de supervivencia”.
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Este es el grave problema socioeconómico de Hispanoamérica, entre otras regiones del mundo. Sin embargo, conforme los sectores productivos de esos países logren integrar a las mayorías generando empleos, empezará a estabilizarse el nivel del poder de compra.
Sin embargo, hoy, en esas economías emergentes se percibe una importante predisposición de las clases económicamente activas (incluyendo sectores empresariales, ejecutivos e incluso profesionistas de mediano nivel) a integrarse, aunque sea superficialmente, al estilo de vida cosmopolita de la economía global.
La fascinación que sobre estos sectores ejercen los modelos aspiracionales publicitarios y los implícitos en los productos de la industria cultural (TV abierta y restringida, cine, video) que exhiben patrones de conducta y hábitos propios de países altamente industrializados, es la base de este fenómeno cultural de integración global.
A su vez, estos sectores, por su gran capacidad de liderazgo a través del fenómeno de emulación, representan el motor que estimula la dinámica para el cambio y el progreso regional.
Expectativas
Al cuestionamiento, respecto a como se interrelaciona lo que hemos expuesto con el desarrollo de los mercados globales, existe una respuesta: a corto y mediano plazo la estrategia de posicionar marcas, productos y servicios, exige una implementación regional.
Se hace necesario ajustar la aplicación del posicionamiento tomando en cuenta las características culturales y de idiosincrasia de cada mercado. Sin embargo, empieza a percibirse una tendencia a la interacción, que probablemente llevará a una estandarización en los estilos de vida y hábitos de consumo de los mercados específicos con respecto a modelos globales.
Los productos y servicios que tendrán mercado, serán aquellos que puedan insertarse de modo natural dentro del estilo de vida del consumidor potencial.
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