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Producto
En la mercadotecnia política el producto es el candidato y el servicio es la calidad de vida de la población derivada de la función pública. La filosofía del servicio, la imagen del partido y el perfil del candidato son aspectos que influyen en la decisión del voto. Estos atributos se refieren con la presentación y cualidades que deben reunir tanto el candidato como el partido, elementos que se conocen como imagen.
Precio
En la mercadotecnia política no se manejan precios, sino expectativas; el posible beneficio que obtendrá el ciudadano al otorgar su voto por determinado partido o candidato.
Distribución (logística)
Se desarrollan e implementan mecanismos para promover al candidato y lograr un acercamiento con los ciudadanos, presentándolos en los lugares precisos y en los momentos más oportunos.
Comunicación o promoción
Comprende una serie de elementos como la publicidad, la propaganda y las relaciones públicas, que son fundamentales para establecer un vínculo de comunicación entre el candidato y la ciudadanía.
Publicidad y propaganda
Éstas cobran mayor relevancia debido a que se pueden disminuir los riesgos que implican los eventos masivos, de hecho, son medios de mayor penetración y cobertura. El objetivo de la publicidad es influir en la mente del ciudadano para que éste emita su voto a favor del candidato, para lograrlo se requiere crear y establecer en la mente del ciudadano una identidad única y permanente de la calidad y beneficios del partido y de sus representantes.
El logotipo de campaña
Es un símbolo constituido por letras o un nombre que, en combinación con ciertos colores, permiten la rápida remembranza de candidato es aconsejable utilizar los mismos colores, tipos de letras y diseños con la finalidad de generar una imagen de unidad. En este sentido entra la cromometría (estudio de los colores), que nos dice que los colores cálidos están asociados con el fuego, la luz y el sol (que tienen un toque de amarillo), mientras que los colores fríos o frescos (aquellos que lleven un toque de azul) se asocian con el hielo, el agua, y el cielo, los verdes denotan estabilidad y equilibrio, en el diseño del logotipo deben tomarse en cuenta las asociaciones como ideología apasionada o racionalismo político
El mensaje y el slogan de la campaña
El mensaje de la campaña es el contenido básico y razón de ser de la propaganda, por lo que debe expresarse en todo sus aspectos: las fotografías y los datos biográficos del candidato, el logotipo, las imágenes y los sonidos, los colores y los trazos, aun las texturas de los materiales impresos deben contribuir a expresar el mensaje, conforme al principio de la redundancia. El slogan debe aparecer en todo material de propaganda ya que es una frase que identifica al candidato; debe redactarse con brevedad y originalidad, lo que vende son los buenos slogans, es decir, que tengan un objetivo, que sean alcanzables y reales. Su objetivo es posicionar a la ciudadanía para que influya en su voto a favor del candidato.
Las ventajas de un buen slogan son que comunica de manera breve y sencilla los objetivos de campaña del candidato, sirve para identificar al candidato, es más fácil recordar una frase con sentido que una o varias palabras aisladas; la desventaja es que no se redacte de manera breve y sencilla, que éste no cumpla con los objetivos de campaña, es decir, que no haya congruencia entre lo que dice el slogan y el tema de campaña, como se dijo en el capítulo anterior tampoco podemos prometer algo que a lo largo del mandato no se cumpla.
La clave para el diseño de la mezcla de mercadotecnia más idónea, radica en que debe fundamentarse en el análisis e investigación del mercado electoral, para que exista una óptima asignación de recursos.
Merchandising Político (Objetos promocionales)
Éstas incluyen desde llaveros, libros, pepsilindros, pasacalles, carteles, anuncios por televisión, bolsas para mandado y un sin fin de artículos promocionales con tal de que el candidato se posicione en la mente de los ciudadanos.
Éste abarca un sinnúmero de objetos que sirven para que el candidato capture la atención y permanezca en la memoria del votante, además para reforzar la imagen lograda a través de otros medios. El merchandising suele repartirse en convenciones, mítines, actos de campaña u obsequiarse en "puntos de venta" específicos del candidato y hasta de casa en casa.
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Mezcla de mercadotecnia política
