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Espectaculares Tortillinas Tía Rosa
Falta de creatividad en sus "creativos" (valga la redundancia). Anuncio estilo título de película llamado "El señor de los Taquillos" (alusivo al "Señor de los Anillos"). ¿Recuerda una campaña similar? ¡Bien contestado! Kentucky Fried Chicken con títulos como "Pollo con tu Pareja".
El Palacio de Hierro
Muy bien, el estilo elegante se mantiene y la creatividad se refresca con nuevas frases. La campaña está bien ejecutada y mantiene la marca como sinónimo de buen gusto y elegancia. Sea un espectacular, spot de TV o anuncio de revista, los anuncios son buenos.
Operación Triunfo
Cero a la izquierda. La Academia pudo haber empezado mal y al vapor, pero nuevamente se demuestra que "el que pega primero, pega dos veces".
Gansito - Pau Pau
Buena promoción compartida de productos dirigidos al mismo segmento. Caso similar al de Sabritas y Pepsi (más obvio porque son hermanas). Estos son ejemplos de que la mercadotecnia debe trabajar en las situaciones de consumo, no en el producto físicamente.
Sabritas Bistro Gourmet
Concepto sin duda arriesgado, ya que se atreve a combinar una situación de consumo cotidiana (comer una simple bolsa de papas) con conceptos dirigidos a un nivel socioeconómico más alto (paladar gourmet). Mi duda es ¿A quién le gustarán más estas papas? ¿Al nivel medio o al nivel alto?
Condones Durex
Como me cae mal ese anuncio de televisión. La frase es por demás irrespetuosa: "Alguien en este momento esta usando un condón Durex y no esta viendo la tele como tú". Para empezar, el anuncio me lo pasaron a las 7:00am un lunes antes de irme al trabajo, por lo tanto no viene al caso faltarle al respeto al televidente.
Volkswagen Jetta
Buena campaña: "Todos tienen un Jetta al menos en la cabeza". Anuncios muy divertidos que ganan premios y venden autos. Basta recordar spots como "Auto mal estacionado en boda" o "Grúa levantando Jetta". Felicidades.
Garantía Chrysler - 7 años/70,000km
Esta campaña debería ser más frecuente y contundente, ya que como mucha gente sabe, en México la marca Chrysler a veces goza de mala fama por ser "poco confiable" y con "bajo valor de reventa". El tema de la garantía debe ser más explotado y por ende ganar la confianza del consumidor.
Impresoras HP
Falta de respeto al sexo masculino. Recuerde un spot de TV por cable donde un hombre está haciendo las compras en el supermercado tomando como referencia una hoja llena de imágenes. Estas imágenes fueron tomadas de la alacena por la esposa y luego plasmadas en papel. Al final dice algo como "Una lista que cualquiera pueda entender".
A manera de conclusión, déjeme comentarle que es divertido ver televisión, hojear revistas, ver espectaculares, escuchar radio, etc.; pero es más interesante analizar a fondo los mensajes que se exponen a los mercados masivos. Alguien dedicado o interesado en la mercadotecnia no debe perder la oportunidad de exponerse al mundo exterior, ya que sólo así puede tener la sensibilidad necesaria para desempeñar un buen trabajo.
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Breves mercadológicos (segunda parte)
