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Sección Amarilla
REGULAR. Regresan los anuncios que hacen juegos de palabras (ej. Flores artificiales, cultura física, etc.). Son buenos los anuncios, pero no tan buenos como lo fueron en sus inicios, no sé si usted recuerde aquellos spots en los que se usaban cortos de películas. Ojalá Sección Amarilla vuelva a invertir en el concepto original."
Desodorante Axe
BIEN. Muy buen spot de TV. La "cadena" del muchacho, mosquito, rana, viejito, gusano y muchacho otra vez es bastante creativo. Muy entretenido, pero lo que es más importante, la marca se queda en la mente. Espero que nadie escandalice por su contenido "erótico".
Sopas Instantáneas
MAL. Nuevamente se confirma que "el que pega primero pega dos veces". Tal es el caso de las sopas Nissin y Maruchan que desde mi punto de vista se vieron beneficiados al estar solos un buen tiempo. Ahora han entrado Knax, Campbell's, etc. y lo que parecía un mercado de bonanza ahora se ha tenido que repartir entre muchos. Recuerde que la verdadera innovación es aquella que difícilmente puede ser igualada en el corto plazo.
Ron Bacardi
BIEN. El uso de celebridades muy bien aplicado. Andy García es un ícono cubano que relacionado con la marca eleva el estatus de esta última. Sin duda un movimiento inteligente ante la fuerte competencia (sobre todo Appleton). Tal vez vuelva a tomar Bacardi, tal vez.
Mastercard
MAL. ¿Por qué mal? Porque dejó de usar los momentos "priceless" (no tiene precio). Era bueno apelar al sentimiento de convivir con un hijo o con la famila. Eran sutiles y dejaban un buen sabor de boca. En contraparte Visa está haciendo su tarea muy bien, si no acuérdese del anuncio de los tres cochinitos y el lobo.
Seat Alhambra - Volkswagen Sharan
MAL. Es justificable que las armadoras compartan una plataforma para desarrollar diferentes vehículos (eficiencia de costos), pero cuando son extremadamente parecidos (por no decir idénticos) siento que la inteligencia del consumidor se pone en tela de duda. Tal es el caso de los dos vehículos que le menciono. Sus estrategias de comunicación son buenas, pero me incomoda que los vehículos sean iguales. Es como ponerle a un pantalón una etiqueta de Levi's y a otro idéntico una etiqueta de Guess, ¿Dónde esta la diferencia?
Pepsi - Alejandro Fernández
MAL. Pepsi ha dedicado sus estrategias de comunicación a la juventud, usando estrellas del pop como Britney Spears o futbolistas como el "Conejo" Pérez. ¿Por qué usaron a Alejandro Fernández? ¿A qué mercado están tratando de captar?. No entiendo, por favor que una consumidora de 15 a 18 años me diga si Pepsi está haciendo lo correcto.
Kaopectate
REGULAR. Spot de TV no apto para verse mientras se está comiendo. El anuncio y el mensaje de "Cuando vas del dos y parece del uno" es chistoso, pero para otras personas es sucio y en los casos extremos hasta náuseas pueden causar. Felicidades a Kaopectate por arriesgarse, ojalá vendan más.
Gracias de antemano por todos los comentarios recibidos.
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Breves mercadológicos (tercera parte)
