Navidad y generaciones
Por: ARMANDO NÁJERA
DICIEMBRE 21, 2000

Hoy día, la navidad tiene diferentes apreciaciones dependiendo del cristal con que se mire. Las diferentes generaciones (niñez, adolescencia, juventud, madurez, etc.) tienen diferentes visiones que dependen de las expectativas que tienen de la época en cuestión. Lo importante es distinguir lo emocional de lo comercial.

E mpecemos por la niñez, la cual tiene la ilusión de ser visitada ya sea por San Nicolás o los Reyes Magos. Es bonito el sentir de los niños, y por otra parte estoy sorprendido de lo despiertos que están. El conocimiento en extremo de marcas de los presentes solicitados es muy interesante. No es casualidad que sepan pronunciar anglicismos tales como nombres complejos de juegos de video (Pokemon, por ejemplo) o automóviles para muñecas (Ej. New Beetle de la Barbie).

Lo anterior en el aspecto comercial, sin embargo no olvidemos que la navidad es una época de mucha ilusión y felicidad en la niñez y que una niñez feliz es una inversión para países que buscan sobresalir y crecer. Dicho lo anterior, bienvenida la motivación.

Adolescencia, etapa difícil donde ya no se quiere ser hijo o hija de mamá y a la vez no se cuenta con la autonomía suficiente. Estos especímenes se caracterizan por ser una especie de "inadaptados" (en el buen sentido de la palabra). Los adolescentes desde mi punto de vista no son tan comerciales. Por un lado entienden que los juguetes ya no son para ellos, y por el otro suplican que una tía no les regale suéteres o calcetines que son tres veces más grandes. Es importante involucrar a los adolescentes en las tradiciones, de tal modo que no les sea tan difícil y/o indiferente la época. Un consejo: Que sea un adolescente el que dirija unas palabras previas a la cena navideña.

Pasando a la juventud, ésta es una etapa en la cual se vive un "renacimiento de valores", pero a la vez revive el tema comercial. La juventud empieza a entender que nada es eterno en esta vida (y me refiero a los seres queridos), y por lo tanto busca la convivencia para tener ese sentido de pertenencia a una familia.

Lo comercial se refleja en el deseo de la juventud de mostrar su generosidad con las personas que más quiere. La conciencia de marcas nuevamente es impresionante (Boss, Polo, Gap, Tommy, DKNY, Express, etc.).

Lo anterior no es una crítica negativa. Tal vez la generosidad se demuestra con un presente, y las marcas no hacen otra cosa que "facilitar" la toma de decisiones en los consumidores. Nuevamente debemos dejar en claro que la Mercadotecnia no crea necesidades, las necesidades ya estaban ahí; sólo se facilitó el proceso.

Durante la madurez, lo emocional juega un papel más importante, ya que en este momento muy probablemente se puede estar casado. La llegada de los hijos hace renacer con fuerza la necesidad de dar gracias por las bendiciones recibidas.

La llamada tercera edad es en muchas ocasiones piedra angular sobre la que gira todo el significado de la época. La convivencia con esta generación, o recordarla en caso de que no esté, es una oportunidad de reflexionar y pensar positivamente.

Me permito concluir con el siguiente comentario. No importa la manera de vivir esta época, lo importante es estar inmerso en ella y comprender su significado real, sea cual sea la religión practicada. Lo material está presente, no se puede negar, sólo hay que tener claro que es un "medio complementario" propio de la época y no precisamente un fin.

Le deseo unas felices fiestas, y lo mejor para usted y los suyos el próximo año.

Atte.
Lic. Armando Nájera

P.D. En esta ocasión quiero mandar un saludo especial a Lucy; parte de mi motivación.