¿Sabes cómo se crean marcas en EUA?

Rivkin & Associates (1998) presentan un estudio realizado en ese año entre 400 compañías de Estados Unidos y cuestionaron a ejecutivos de mercadotecnia y comunicaciones y estos fueron los resultados.

¿Han introducido nuevos nombres (productos, servicios o empresas subsidiarias) en los últimos dos años?

           1998      1996
SÍ         83%      81%
NO       17%    19%

¿Qué métodos han utilizado para generar los nuevos nombres? (respuestas múltiples)

                                                             1998      1996
Equipo Interno                                       72%      77%
Extensión de un nombre existente            35%      46%
Agencia de Publicidad                            32%      41%
Concurso entre empleados/clientes          20%       18%
Consultor en nombres                             15%       19%
Programa computacional                          7%       11%
Agencia de Relaciones Públicas                5%       4%

¿Qué método resultó ser el más efectivo?
                                                             1998      1996
Equipo Interno                                       64%       52%
Agencia de Publicidad                            20%      18%
Consultor en nombres                            11%      15%
Concurso entre empleados/clientes           3%       6%
Extensión de un nombre existente              2%       6%

¿Ha realizado investigaciones de mercados para probar sus nombres?
                                                             1998      1996
SÍ (Cualitativo ó cuantitativo)                   56%      51%
NO                                                        44%       49%

¿Qué tan difícil es generar nuevos nombres?
                                                             1998      1996
Más difícil que hace 5 años                     74%      69%
Igual                                                        26%      29%
Menos difícil                                              0%      2%
¿Qué tantos proyectos para generar nombres está conduciendo?
                                                             1998      1996
Más que hace 5 años                               62%      55%
Igual                                                      17%      31%
Menos                                                    21%      14%

En resumen se puede observar que el 80% de las empresas han creado un nuevo nombre en los últimos dos años.

Dos terceras partes han reportado que hacer nombres hoy en día es más difícil que en el pasado.

El método más utilizado y a la vez más efectivo han sido los equipos internos de trabajo.

Poco más de la mitad de las empresas han incurrido a investigaciones de mercado para probar sus nuevos nombres.

EN EL PRÓXIMO ARTÍCULO: ¿Sabes cómo se crean marcas en México?

FUENTE: Rivkin & Associates (1998) "How U.S. companies develop new names" (WWW Document) URL. http://www.namingnewsletter.com/survey.html

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