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mportante: Estimado Lector, con el fin de esclarecer el contenido de este documento, le informo que este artículo forma parte de una serie consecutiva que inició a partir de la publicación -en esta columna- del artículo denominado: Modelo CREAR-T® Marcas©: ¡¡¡Empecemos a Cocinar!!!
Crear un logotipo que aumente la probabilidad de éxito es tan importante como el desarrollo del nombre mismo. Buscar un balance adecuado entre todos los elementos que debemos considerar para proyectar una imagen ideal, significa invitar a nuestro cliente o consumidor a probarnos, a utilizar nuestros servicios, consumir nuestros productos, a identificarse con nuestra marca, a recomendarla y finalmente vivir con ella.
Te invito a que consideres estos 10 consejos para CREAR un logotipo exitoso.
1. Considera a tu Cliente, Competencia y Compañía. El cliente o consumidor final debe ser el principal criterio con el que tu logotipo de debe identificar, no hagas un logo muy sofisticado si tu cliente no lo va a entender ni tampoco apruebes un logo muy simple si tu cliente no lo va a valorar. Analiza tu competencia, los elementos gráficos que utiliza, su composición de colores, distribución de elementos, complejidad o simplicidad, establece variables que te ayuden a entender dónde quieres posicionarte contra tus competidores (Ver gráfica a continuación -Mapa Perceptual Fabricantes de Pintura en México). Finalmente tu compañía, sé congruente en tu imagen gráfica y tus objetivos de negocio, no seas muy elegante si tu mercado no lo necesita, es decir no lo intimides, o bien no seas muy simple si tu mercado busca sofisticación, ya que no le darás confianza a tu consumidor.
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2. Busca la Diferenciación. Estimado Lector, ojo con este punto, el cual aplica también al nombre de tu marca. De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de tu empresa, gráficamente impecable, si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algún competidor, en especial si éste, tiene más presupuesto de comunicación y publicidad que tu. El resultado será obvio, le ayudarás a vender a tu competidor y tu valor de marca se verá comprometido. Ejemplo: Para que no te suceda algo similar a una desagradable experiencia que me llevé una vez que con prisa, deseoso de adquirir unas papas Ruffles® de Sabritas® adquirí unas papas "Rugges" de una empresa regiomontana que afortunadamente posterior a la fecha de mi incidente fue adquirida por excelentes empresarios e inmediatamente cambiaron la marca, ya que ésta tuvo que ser retirada después de una interesante demanda legal obviamente por su similitud en el logotipo y el empaque de la de Sabritas®.
3. Logra la Compatibilidad Nombre-Logotipo. Asegúrate que tu logotipo vaya acorde con tu nombre, he tenido la oportunidad de observar logotipos que en ningún momento encuentras una relación lógica entre ellos, es decir puede ser un nombre muy elegante con un logotipo muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo gráficamente obsoleto. Un buen despacho de diseño debe tener la habilidad y experiencia para encontrar una compatibilidad lingüística y semántica del nombre con la estructura gráfica del logotipo. Finalmente este punto aplica también cuando gráficamente se explota tanto un logotipo que el nombre queda ilegible, ten cuidado de no perder la lectura de tu nombre por el hecho que tu logotipo se vea "bonito" o "llamativo.
4. Evita la Saturación. Nuestra cultura en sus orígenes nos "obligaba" a que si vamos a pagar un espacio de 30 * 30 cms. en algún medio, debíamos utilizar al máximo cada milímetro del mismo. Hoy no podemos hacer eso y menos en un logotipo, debemos evitar saturar en trazos, íconos, gráficos y buscar la tendencia más reciente (a partir de 1997-1999) en donde la corriente minimalista nos influyó para entregar logotipos simples, fáciles de identificar y recordar. ¿Quién iba a pensar que Sanborn's® utilizara en algún tiempo, un escudo extremadamente saturado de elementos?
5. Toma una Decisión Racional: Tipografía, Gráficos y Posición. Cuando estés en el proceso de evaluación de logotipos, antes inclusive de la decisión de colores es importante aislar los elementos de nuestro logotipo de tal manera que nuestra decisión vaya más allá de sólo decir "un logo bonito". Tipografía. ¿Qué tipo buscamos? ¿Innovadora, clásica, tecnológica, formal, informal, elegante? Recuerda que una tipografía determina la edad, experiencia, personalidad, formalidad y relevancia de nuestra marca. Gráficos. Frecuentemente hacemos uso de trazos, gráficos como parte de nuestra marca, en ocasiones inclusive buscamos que el gráfico se transforme en un icono distintivo, la regla actual es que busques que tu gráfico señale, apunte, se dirija, o indique movimiento ARRIBA y hacia ADELANTE, evita las connotaciones de atraso o negatividad al posicionar tus gráficos apuntando a la izquierda o hacia abajo. Posición. ¿Qué es lo que deseas que tu mercado meta se le grabe primero? ¿Tu icono o tu nombre? ¿Ambos? Si deseas que se grabe primero el icono ponlo a lado izquierdo de tu nombre, si deseas que sea el nombre primero, coloca el icono a un lado derecho, si deseas un equilibrio, coloca el icono encima de tu nombre, si deseas que no sea relevante ponlo debajo de tu nombre. Los siguientes logotipos, es una muestra de antes y después en el rediseño de un logotipo, en donde cambiamos la forma de lectura de la marca, la prioridad del nombre sobre el icono y como a través de un gráfico se le puede dar dinamismo a un logotipo.
Dudas, comentarios y sugerencias, por favor no dudes en contactarme…
En este artículo conté con la colaboración de la LDGP. Georgeana Hernández
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Recuerda:
"Un buen nombre, ostenta mayor valor, que la más grande de las riquezas", Don Quijote de la Mancha, Cervantes.
FUENTE:
Abrego, A. (2000) Procesos de Creación de Marca, Su Importancia y Cómo Realizarlo. Tesis, ITESM, Campus Monterrey.
Actualizaciones continúas de la Praxis de CREAR-T® Consultores www.crear-t.com
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