Modelo Crear-t ® Marcas ©: ¡Empecemos a cocinar!
Por: Artemio Ábrego Carrasco
Febrero 18, 2002

Este artículo es muy especial para mí, y espero que así lo sea para ustedes, ya que a partir de este momento, empezaré a compartir “Mi Receta”. El modelo fue el resultado de meses de investigación y representa mi actual especialidad y que a través de mi despacho de consultoría, aplicamos a nuestros clientes.

N uestro objetivo principal: CREAR UNA MARCA sustentada, justificada y clara en su definición objetivo, pero sobre todo SU ESENCIA.

¿Por qué quiero compartir "Mi Receta"? Algunos colegas me han cuestionado este punto (por razones de Derechos de Autor, piratería, etc.), ya que, tanto en los talleres de Creación de Marcas que actualmente imparto, así como próximamente en mi página (www.crear-t.com), expongo este modelo a detalle.

La respuesta es simple:
1. Me interesa que mi modelo trascienda, sea criticado y analizado por expertos como ustedes, para mejorarlo y actualizarlo constantemente.

2. Para fines prácticos me pongo en un escenario donde, con respecto a mi modelo, ustedes pueden ser considerados "cocineros" y yo soy el "Chef". Ambos sabemos cocinar, pero dándonos los mismos ingredientes y receta, ¿a quién creen que le saldría mejor "el pastel"?

3. Finalmente los invito a que hagan sus propios "pasteles", pero, si no les queda tan bien, pues, llamen a su servidor, el "Chef".

A continuación y como "probadita", de lo que veremos en los artículos subsecuentes, le muestro el esqueleto del Modelo CREAR-T® Marcas©. A simple vista puede verse como obvio o simple, pero recordemos que es simplemente la "receta", pero incluir los "ingredientes" adecuados, una "sazón" especial y como dicen las abuelitas…y mucho AMOR, lograremos cocinar los mejores "pasteles" que hayan probado.

Modelo CREAR-T® Marcas ©.

I. Entrevistas a Ejecutivos.
a) Objetivos del Proyecto.
b) Análisis de Competencia.
c) Usuarios / Audiencia Clave.
d) Imagen de Marca.
e) Naming.
f) Resultado Deseado del Programa.

II. Análisis de Información.
a) Objetivo del Proceso de Imagen.
b) Atributos de Comunicación.
c) Plataforma de Comunicación.
d) "Positioning Statement".
e) Criterios de Selección de Nombre.

III. Creación de Nombre.
a) Generación de nombres (300-1000 nombres)
b) Primer Filtro (Criterios de selección- 20-50 nombres)
c) Segundo Filtro (Disponibilidad de registro legal e Internet)
d) Preselección de Finalistas (3 nombres)
e) Presentación de Finalistas /Elección de nombre

IV. Creación Concepto Gráfico.
a) Desarrollo de Diseño Gráfico.
b) Presentación de 10 conceptos gráficos.
c) Selección de 3 conceptos.
d) Desarrollo de logotipos (3 logos / concepto)
e) Presentación de logotipos (9 logos).
f) Selección de finalista.
g) Refinamiento de finalista.
h) Presentación FINAL.

V. Creación de Manual de Identidad.
a) Manejo de colores, tamaños, formas.
b) Aplicaciones impresas, electrónicas, formatos, etc.
c) Señalización de oficinas, vehículos, uniformes, etc.
d) Aplicaciones especializadas.

¡Prepárate para una excelente nueva experiencia!

Dudas, comentarios y sugerencias, por favor no dudes en contactarme…

Recuerda:
"Un buen nombre ostenta mayor valor, que la más grande de las riquezas", Don Quijote de la Mancha, Cervantes.

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FUENTE: Ábrego, A. (2000) Procesos de Creación de Marca, Su Importancia y Cómo Realizarlo. Tesis, ITESM, Campus Monterrey.