Análisis formal

Una vez teniendo clara la anatomía del lenguaje visual con base a los elementos de cualquier composición gráfica como el punto, la línea, el contorno, etc. y su cualidad de desciframiento espontáneo por parte del receptor, podemos incursionar en otra herramienta invaluable para el análisis de todo material gráfico que nos rodea: la Semiótica.

La semiótica, al igual que la filosofía, su definición varía según puntos de vista, pero el común denominador siempre la sitúa al grado de ciencia que estudia la naturaleza formal de los signos definidos como cualquier representación formal, en nuestro caso los gráficos. Y que por sobre la reacción plasmada en nuestra percepción, hacen que en consecuencia otro mensaje nos venga a la mente; lo representado y lo significado o en otras palabras lo expresado y el contenido.

Como ejemplo se puede pensar en algún anuncio de tránsito vehicular. Primero vemos el color rojo y la forma hexagonal con todos los atributos comunicacionales de color y forma, y posteriormente el contenido ALTO, de nuevo, la rapidez en esta percepción secuencial cataliza el valor del mensaje.

Extrapolando este concepto al nivel de materiales gráficos con mayor complejidad, la mecánica funciona de igual manera, en una composición gráfica o collage con texturas, variedad de colores y elementos.

Primero vemos los atributos formales o elementos dominantes que pueda tener, simetría, balance, equilibrio, fragmentación, color, etc. y posteriormente el contenido conceptual o mensaje.

Estas variables debidamente manipuladas, pueden contribuir a la acentuación o énfasis de determinadas características que se pretendan comunicar en un segmento, nivel o perfil determinado de mercado, dentro del desarrollo de cualquier elemento gráfico, desde un logotipo, un material punto de venta en donde la rapidez de percepción y el mensaje pueden determinar una compra, hasta un anuncio de presencia institucional para alguna revista especializada, en la que se busca posicionamiento.

En el caso de conjuntos de signos, la semiosis los asocia de manera encadenada analizándolos tridimensionalmente desde su estructura (sintaxis), su denotación (semántica) y sus relaciones con receptores (pragmática).

En la práctica del diseño gráfico lo anterior se traduce en cómo queremos comunicar, qué queremos comunicar y a quién. Un ejemplo gráfico de conjuntos de signos puede ser una campaña de prensa con distintos significados en la que la asociación de inserciones y consistencia en elementos consolida el mensaje final.