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Ilustres ilustradores
Por: Eduardo Redondo
Abril 8, 2002
No cabe duda que para analizar algo a fondo, no hay más que conocer su pasado, su origen y su esencia. La ilustración es una técnica, disciplina, corriente gráfica, expresión artística, representación abstracta, o simplemente un medio de comunicación.
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E
n su historia, ha participado intensamente en la labor de vender, promover, publicitar, entre otras actividades propias de la mercadotecnia, tema principal en este espacio.
La legítima necesidad de comunicación no verbal, conduce a las personas capaces de dominar la naturaleza, a atenerse únicamente a la información que transmiten sus sensaciones para acercarse a la verdad. Por ejemplo, en el siglo III los recursos para lograr comunicar una idea gráficamente con fines mercantiles, terminaban en una representación grabada con tinta china en un lienzo.
La ilustración por definición, busca representar una realidad, por medio de una abstracción de ideas o conceptos que se puedan plasmar gráficamente.
¿Qué sería de un texto de técnicas de cirugía de finales del siglo XIX, si a falta de fotografías, no hubiesen existido ilustraciones para describir procedimientos?, Si bien en este caso la finalidad es puramente cultural, en el campo comercial, la necesidad de expresar un estilo de vida, un nuevo producto o servicio, o simplemente una idea promocional, el mensaje no hubiera existido, la ilustración con fines mercadológicos, jugaba un papel elemental para lograr un objetivo comunicacional.
Hoy en día podemos ejemplificar campañas a nivel mundial, basadas en estrategias retrospectivas a los años cuarentas, como el Santa Claus ilustrado de Coca-Cola, el mismo camello ilustrado en el empaque de los cigarros Camel que ha sufrido imperceptibles cambios desde hace 50 años, y hoy en día está enfocado a consumidores menores de 30 años.
Las diferentes técnicas de representación han servido al ilustrador a perfeccionar el valor comunicacional de un cartel, un material punto de venta o un anuncio de prensa, pero como herramientas mismas, la creatividad y destreza del ejecutor es la verdadera fuente de riqueza ilustrativa, elevándola a niveles de artísticos consumados.
Al término de la segunda guerra mundial, Nueva York se convirtió en la capital artística mundial. Pintores, escultores, muralistas, diseñadores e ilustradores se encaminaban a una nueva era expresionista de grandes proporciones. Ilustradores únicamente producían más de 250 anuncios para revistas femeninas por semana, agencias de publicidad, compraban miles de ilustraciones para complementar carteles, anuncios de cine, reportes anuales y empaques de productos.
A partir de esta revolución, se generaron corrientes y se crearon necesidades que dieron lugar a industrias como los comics, técnicas gráficas como la ilustración caligráfica, origen de muchas identidades institucionales, scrachboard artistry y la aerografía entre otros.
La evolución tecnológica y su participación en la comunicación gráfica, han relegado a la ilustración manual con la introducción de nuevas técnicas y efectos en el campo de la fotografía y la manipulación digital de las mismas, entre otros avances ha exponencializado su capacidad ilustrativa para fines comerciales.
Los avances tecnológicos a su vez han influenciado fuertemente a la ilustración sustituyendo las técnicas tradicionales de representación como el pastel, óleo, lápiz, carboncillo, etc., agilizando y economizando esta noble especialidad, pero a su vez creando nuevos estilos y corrientes gráficas.
A futuro se definen 2 situaciones que pueden afectar la ilustración profesional: el desarrollo de súper tecnologías en comunicación, que eventualmente revolucionarán las relaciones y comunicación interpersonal haciendo menos usual la ilustración como la conocemos y debido a esta tendencia, el replanteamiento de la ilustración manual como una representación de elementos históricos y sociales, desafortunadamente limitando esta disciplina que una vez fue fuente de comunicación de tal importancia, que pasó a ser parte de la imagen del entorno sociocultural humano.
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