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Los países latinos comparten ciertas similitudes que sin duda permiten a las compañías multinacionales agruparlos dentro de un mismo género o tipo de mercado, pero existen notables diferencias entre estos mismos países que saltan a la vista cuando se analiza el mercado regional. Al llegar a Caracas sentí una especie de nostalgia por su similitud con México, pero como las salsas... ambos países tienen diferente sabor (cultura).
Venezuela es un país lleno de bellezas naturales, cabe mencionar que encontrar la diversidad de paisajes, playas y climas en un mismo país es casi increíble. Pero además, no es para nadie un misterio que la mujer venezolana sea considerada una de las más bellas de los países latinos... debo aceptar que es una gran verdad y un gran orgullo para el pueblo venezolano.
La estética en Venezuela ocupa un papel primordial (me atrevo a asegurar) dentro de todos los estratos sociales. Los masajes, las cremas anti-arrugas, las cirugías estéticas, los gimnasios, los salones de belleza... todos estos negocios son básicos en la cultura de hombres y mujeres del país, en donde lucir bien es casi un deber.
Si bien es cierto que todos los países latinos se distinguen por ser fiesteros, porque entre los hombres y mujeres existe una especie de coquetería constante, Venezuela no es la excepción. Este factor se ve magnificado por el calor del trópico, que fomenta mayor libertad en la forma de vestir, escotes más pronunciados y minifaldas más cortas... después de todo a media hora de Caracas está la playa. Respondiendo al mercado, la publicidad se ha adecuado a este estilo de vida. Resulta por demás interesante analizar la forma en que se promocionan algunos productos en los diferentes medios, en este país lleno de diversidad... y libertad.
Por las mañanas en la estación de radio de moda para la juventud se trasmite uno de los programas más escuchados, "Tiempo de Cuaimas." En el programa, dos muchachas son las encargadas de recitar varios slogans de productos, entre las pláticas picantes (a pesar del horario matutino). Algunos de los anuncios que más llaman mi atención son los siguientes.
"Restaurante el Corneto..." dice una de las dos simpáticas conductoras y la otra le contesta. "...donde montar cuernos, no es un reto." Debo aceptar que estas muchachas más que conductoras de radio son especialistas en publicidad, porque tienen peculiaridad de hacer fluir la publicidad dentro de la plática. Otro ejemplo, el anuncio de pretzels (biscochos de harina). "Mira el otro día me enteré que una amiga terminó con su novio porque quedó embarazada de otro," dice casualmente una conductora mientras que la otra contesta asombrada... "Sin duda le pasó como cuando pruebas los Pretzel's Aunt Ann que cuando los pruebas... mmm... ¡los amas!"
De igual forma al manejar por las avenidas de Caracas es normal encontrarse una abundancia de panorámicos desplegando modelos con poca ropa, promocionando en ocasiones productos que nada tienen que ver con la sensualidad mostrada pero que sin lugar a dudas logran captar la atención de cualquier conductor. Ejemplos de esto son servicios de telefonía celular o el mismo sistema de cablevisión en el cual se muestra en dos versiones, hombre y mujer, en blanco y negro desvistiéndose y con la frase: "Llega, relájate, entrégate... a Cablevisión..." o el de la Cerveza Polar en donde aparece una modelo entre manglares y con el slogan escrito... "En Venezuela... sí hay."
Sin lugar a duda en Venezuela si hay buenos publicistas que saben lo que el mercado prefiere, pero eso sí, tendrán que asumir la responsabilidad definitiva de las distracciones que causan sus panorámicos, entre los conductores.
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Publicidad picante
