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De seguro te ha tocado leer en el periódico de tu localidad la diversidad de publicidad con encabezados tan horrorosos como “Que no lo espante la competencia”, “Ofertas de miedo”, “Precios Revolucionarios”, “La Revolución vive en...”; seguido por el oferteo propio de esa semana.
Cada vez nos "espantamos" más cuando vemos que los pseudo-creativos autores de tan insufribles ejecuciones publicitarias le recetan a los incautos dueños de pequeños y medianos negocios una dosis cargada de elementos publicitarios repetitivos, faltos de propuesta única diferenciada, sin diseño de alto impacto pero sobre todo con la alta probabilidad de perderse en el mar de mensajes publicados por el medio durante dicha temporada.
Si tan sólo las ejecuciones publicadas fueran parte de una campaña estructurada y relacionada con la festividad en turno luego entonces se justificaría la presencia de anuncios soportados por una plataforma creativa convincente y consistente con el producto o servicio en cuestión.
Pero esto último no sucede frecuentemente pues en la mayoría de los casos, estas "joyas de la publicidad" provienen de improvisados que ganaron por suerte la cuenta y que resulta muy atractivo para ambas partes; el cliente que no desembolsa por "la creatividad y el arte" y "el publicista" se cobra (y conforma) con las comisiones del medio. ¿Buen negocio? ¡Para nada! Ambos resultan perdedores, pues mientras éste diluye su efectividad publicitaria, aquel adquiere una mala fama publicando anuncios de baja calidad.
Vergüenza y pena en conjunto se multiplican exponencialmente cuando nos enteramos que el autor o autores de dichos bodrios publicitarios son agencias o colegas egresados de alguna carrera afín a la mercadotecnia, pues por este tipo de "trabajo" abaratan los esfuerzos de quienes se dedican de manera profesional a la asesoría integral en mercadotecnia, desvirtuando el ejercicio del gremio y por ende el valor de una buena campaña publicitaria.
El mensaje que quisiera dejar con este artículo es muy claro y dirigido a quienes están al frente de departamentos o áreas de publicidad en las diferentes empresas o instituciones que hacen el favor de leernos en hipermarketing: no importa cuál sea tu presupuesto promocional y publicitario siempre habrá un profesional de la mercadotecnia que te diseñará una campaña de alto impacto capaz de persuadir al mercado a comprar tus productos o servicios.
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Revolucionarias y espantosas ofertas
