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¿Le suenan familiares estas expresiones? Pues sí. Son las de una familia como cualquiera, bueno, casi como la de cualquiera de nosotros a diferencia que el jefe de esta bonita familia tiene tatuado gran parte de su cuerpo, sus uñas pintadas de color negro contrastan con su larga y obscura melena que a sus más de 54 años sigue ahí atestiguando el largo camino de conciertos y giras por todo el mundo.
Su nombre y sus cotidianas actividades atraen un teleauditorio de mas de 6 millones de norteamericanos por capítulo, y lo han convertido en el reality show más visto en los Estados Unidos, aún sobre Survivor.
Señoras y señores ante ustedes su satánica majestad Ozzy Osbourne el hombre que ha renovado un contrato millonario con la MTV para rodar la segunda fase de "The Osbournes", la mejor reinvención de traer a las pantallas chicas, la vida real de la familia de un cantante de heavy metal que pudiera ser el ídolo de 3 generaciones de rockeros o bien ser odiado por las generaciones mas fresas, pero eso sí, hoy por hoy es el rey de los reality shows en el país de mayor consumo y poder económico.
Pero, ¿cómo un personaje así (producto reciclado) puede ser tan demandado? ¿Cómo una imagen tan alejada de los grupos juveniles y post-raperos (nuevos productos) supera incluso el nivel de ventas de CD´s y toda la parafernalia musical intrínseca a ella de esta nueva generación? La respuesta está en una frase: El Poder del marketing.
Enfocada en una estrategia de atracción de nuevos consumidores anglosajones, con perfiles socioeconómicos medio-alto y altos, MTV receta una fórmula ya probada en previos "shows de la vida real" con adolescentes completamente desconocidos en locaciones paradisíacas como Hawai, Bahamas, Miami, etc. con resultados regulares en términos de rating pero poco vendedores.
Por ello los altos ejecutivos de este canal musical con mas de 20 años de estar al aire, decidieron jugársela con un producto poco convencional dándole un toque "kirsch", burlesco pero morboso, controversial pero típico de una familia norteamericana (aún y cuando ellos son originarios de Birmingham, Inglaterra) con el cual se identificaran los millones de teens y pre-adultos en edad de ver a un rocanrolero padre de familia educando a sus dos hijos, un varón y una señorita de 16 y 17 años respectivamente en situaciones típicas de su edad: permisos para bailes, calificaciones de la escuela, orden y limpieza de sus cuartos, etc.
Los resultados están a la vista: rating, ventas, nueva temporada de episodios, nuevos discos y giras, presentaciones, etc, por supuesto todo patrocinado por la misma cadena que diseñó la plataforma creativa de este producto: la MTV.
Lo dicho, la calidad de un producto está directamente relacionada a la percepción del consumidor; un producto "viejo" puede ser líder en ventas en medio de una oleada de nuevos y diferentes productos cuando se usa un marketing liberal sin paradigmas
Y aunque la historia aún no acaba, el hecho está ahí, sentando precedente...
más y mejor marketing para las masas.
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El mago de Ozzy
