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Desafortunadamente, la copia no sólo ha sido en los formatos de presentación, sino en los contenidos, donde la aplicación no ha sido muy proyectada a la cultura mexicana.
Hemos visto, como en entrevistas a directivos de agencias mexicanas de publicidad y negocios relacionados al material punto de venta (POP) quieren mostrarse, muy a lo "gringo". Como extraordinarios hijos de Philp Kotler, que han bajado del monte Olimpo revelando la "maravilla enmascarada" que son sus nuevos productos de exhibición y recordación publicitaria que ellos representan, hablando sólo del éxito que fue en países europeos o Estados Unidos y Canadá, pero en ninguna parte, hablando de que ya está comprobado y certificado su éxito en México, con resultados, pruebas de mercado, o sesiones cualitativas.
Este tipo de aseveraciones y supuestos beneficios de los productos anunciados en esas revistas, hace que los directivos de las empresas y anunciantes se vayan "con la finta", de tal manera que crean que en verdad, esto sea real y lo "non plus ultra". Y digan: "Lo leí en un artículo de una revista especializada".
Voy a poner un ejemplo: si soy una compañía de mercadotecnia que me especializo por ofrecer el servicio del Correo Directo para hacer el telemarketing, en mi entrevista para la revista evidentemente lo voy a recomendar para toda estrategia, y para todos los productos, y momentos, incluso para productos masivos. Y todo esto, ¿por qué? Pues porque es de mi beneficio. De esta forma muestro que soy un proveedor que tengo el "hilo negro" y que lo inventé yo, y que los demás, lo que ofrecen, es un "escopetazo" de desperdicios publicitarios que hacen que la inversión se mal aplique.
He leído con atención estas revistas, y claro, acepto que en muchos casos hay aportaciones, pero en otros tantas no hay más que aparentes publirreportajes de negocios que más adelante se encuentran publicitados en esas mismas páginas, y en el mejor de los casos, encontramos verdades a medias, "engaña-incautos".
Creo que es buen negocio editar una revista especializada en materia de publicidad y mercadotecnia, pero hay un compromiso con los lectores, y para ello hay que hacerlo con la responsabilidad de orientar en beneficio del que compra la revista, no en beneficio al que en ella se anuncia.
Si las demás revistas (Autotransportes, Restauranteros, etc.) lo hacen también, y acuden al publirreportaje para llenarse las páginas y la cartera, será problema de ellos. (Quiero que vean que no hay revista más aburrida que esa de los autoransportistas), pero los Publicistas y mercadólogos merecemos para consultas, publicaciones que enriquezcan e incrementen el nivel profesional para la mejor toma de decisiones, o sea, publicaciones que quienes las escriban lo hagan desinteresadamente.
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¿"Gurús" de las revistas especializadas?
