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Ellos tienen una P.B.V. (Promesa Básica de Ventas), deben de tener un alto nivel de Top of Mind entre los electores. También deben de proyectar cierta imagen de que les solucionarán los conflictos una vez estando en el poder.
Para hablar sobre las similitudes entre un candidato y un producto de consumo, podemos mencionar que para la promoción política ya no se utiliza como el principal recurso la retórica dentro de los mítines y eventos en vivo, porque estos sólo reúnen a unos cuantos miles y todos son ya simpatizantes, sino que se utilizan los medios masivos que reúnen a cantidades exponenciales, y no sólo a simpatizantes sino a neutrales e incluso antagónicos a los que realmente hay que convencer.
No hay que olvidar la actividad promocional con artículos promocionales, como gorras, llaveros, playeras y una serie de recursos que hacen que la presencia de la marca, no sólo la reciba el portador, sino que tenga un radio de proyección hacia donde el portador de ese artículo se dirija con ese artículo.
Un recurso del marketing político que es muy socorrido hoy en día es el noticioso, que es una manera de aparecer en un medio masivo a bajísimo costo. Declarar, opinar, hacer algo escandaloso enfrente de un camarógrafo o reportero es garantía de proyección ante miles de ciudadanos. Ganar en un debate televisado. Ser parte de la noticia y mantener la recordación favorable de su imagen proyectada ante la ciudadanía es un regalo para los candidatos.
Hay herramientas que hoy por hoy son muy socorridas y antes eran ignoradas, como las sesiones de grupo (Focus Grup) donde a grupos de ciudadanos son reunidos y se les pregunta hasta si les proyecta buena vibra la sonrisa del candidato, y todo esto en afán de obtener un feedback de buena fuente para corregir y reorientar las estrategias.
Una herramienta que antes los partidos políticos ni si quiera conocían y hoy comienzan a manejar con eficacia es el uso de la información de Rating para determinar su estrategia de inversión en medios.
Como vemos, en la Política como en el mundo comercial, podemos tener un producto bueno, o un producto malo, pero a la larga, lo que el consumidor adquirirá será el que tenga mejor manejo de mercadotecnia, no tanto el mejor gallo.
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Hablar del marketing político
