|
¿Por qué las agencias de publicidad no se publicitan?
Resulta un tanto paradójico que las agencias de publicidad, empresas especialistas en hacer anuncios, y sobre todo, en inculcar a sus clientes la necesidad de publicitarse, no se anuncien en casi ningún medio. Será por ética, por prestigio, o por vanagloria.
|
 |
|
Es bien sabido que el doctor que anuncia su consultorio en el periódico, no es tan bueno, (al menos es lo que se dice) porque requiere de la publicidad para tener su cartera de pacientes, y eso deja como mensaje que no necesariamente es muy confiable su medicina. Su cartera se irá haciendo de recomendaciones entre los mismos pacientes, si es que el doctor es bueno.
Las empresas que se publicitan no piensan así, porque, aun sabiendo que su producto es bueno, (como los doctores acreditados) deben de anunciarse para ganarles el mercado a la competencia. Claro, la diferencia entre una empresa fabricante de algún producto, y el consultorio del doctor, es que la empresa, puede incrementar su producción y ventas haciendo algunos ajustes y picándole a algunos botones a sus maquinas, y el Doctor, esta solo, y solamente puede ver a ocho pacientes durante las tardes, por lo que no ve necesario saturar de más la agenda, por que no podrá cumplir.
Pero entonces, ¿por qué las agencias de publicidad no se anuncian?
¿Pensarán que si se anuncian darán imagen de malos?
¿Será tanto el glamour y orgullo de los publicistas, y sentirse tan buenos que dicen: "Yo no necesito", "Así sin anunciarme estoy saturado de trabajo"?
Creo que si esta frase, un cliente se la revienta en la cara a la agencia de publicidad, el mismo publicista, en su afán de convencerlo de anunciarse le dirá, "Sí pero si te anuncias venderás mas, crecerás y serás una empresa que facture el doble".
Entonces, ¿por qué no sucede esto con las empresas publicitarias?
Ahora, si hay alguien que pudiera obtener mayores beneficios publicitarios en diseño, creatividad, y contratación de medios para la elaboración de sus propias campañas, es la misma agencia de Publicidad, que son los mejores clientes de los medios, copy writers, diseñadores, etc. Entonces ¿por qué no se anuncian y predican con el ejemplo la efectividad de su trabajo?
¿Por qué si lo hacen en una sección amarilla, que es más bien, un instrumento administrativo, que de difusión, no lo hacen en televisión o radio?
Por otra parte, hay publicistas que les gusta hacerse publicidad indirectamente, participando en debates, paneles y comentando hasta de asuntos políticos, sin que nadie les consulte, pero no se atreven a decir: "Haga su campaña publicitaria con nosotros, en un comercial de televisión".
Será que muchos le tiran a tener entre sus clientes, sólo a empresas gigantes, y desechar a los pequeños y basados en la teoría de ir al target alto no usan el medio masivo, y se van a medios dardos.
Pero mi pregunta ahora es: ¿Cuántas empresas pequeñas y medianas hay, que están fuera de esas listas y de ese target, y que lo que requieren es el apoyo profesional de comunicadores que les desarrollen sus estrategias?
Hay miles de dueños de empresas que se rasuran en la mañana viendo los noticieros locales y nunca han visto un solo comercial de una agencia de publicidad. No cabe duda que en la casa del herrero (Publicista), usan azadón de palo.
|
