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A lgunos publicistas en México están perdiendo la creatividad (o tal vez nunca la hayan tenido), y utilizan para anunciar productos un chiste; o una adaptación vista en otras aplicaciones en el mundo; o quizás semidesnudos o erotismo sugerente o explícito, creyendo que los consumidores tienen el mismo grado de enfermedad mental, o configuración hormonal o edad que tienen ellos. Anuncian pantalones o paletas heladas (Holanda), como si anunciaran condones de sabores.
Desafortunadamente, para los creativos, la audiencia no es toda de la misma edad ni tienen sus mismos gustos, su mercado meta no piensa lo que ellos están pensando cuando van con sus bocetos a visitar a un cliente para presentar la nueva campaña. Por lo tanto no hacen más universales sus estrategias (dentro del segmento al que van dirigidos sus anuncios).
Creen que todos los jóvenes de 25 años están sólo pensando en mujeres desnudas, los de 35 años sólo están pensando en cómo engañar a sus esposas y salirse con la suya, y los de 45, en el Viagra, y sus beneficios afrodisiacos.
Si los consumidores fueran como algunos creativos, pues tendríamos un México repleto de gente con un arete en el oído, y piocha, y no es así. Creo que nuestros compatriotas son bastante diferentes. No somos divos, como algunos creativos.
Cuando veo una cartelera de jeans Edoardos con una mujer y muchacho totalmente desnudos en posición fetal (en diferentes versiones), me acuerdo tanto de películas norteamericanas de hace 20 años, donde vi lo mismo, y ahora, en el siglo 21 me dan risa. ¡Qué pobres!
Trato de analizar el contenido (mensaje) de esta publicidad, y caigo en cuenta que lo que se busca es llamar la atención por los desnudos, no por el producto, ni sus beneficios, ni lo creativo. Hacer publicidad con desnudos, es lo más fácil para llamar la atención.
Recuerdo una frase dicha por un publicista a quien le tengo mucha admiración y respeto: "En México, si no hay creatividad para un spot de radio, pues es simple: Se le hace un "jingle pegajoso", y ya…"
Pues en creatividad gráfica es sencillo resolver un problema de falta de talento: "Desnuda a tus modelos". Sobre todo si anuncian ropa. (Paradójico, ¿no?)
Otra marca: los Levi's, donde un joven sin más ropas que sus jeans, y que recostado, tiene el dominio de una mujer desnuda, dejan en el primer mensaje a la juventud: "si te pones una prenda de éstas, tendrás a las más bellas mujeres a tus pies, acostadas, sin ropa, y dispuestas a todo, por lo cual, te convertirás en el ser más irresistible que hay sobre la faz de la tierra." Así que ¿qué esperas?
Si no compras esos pantalones de "toloache*", entonces eres un retardado. El concepto es bueno para la venta, pero, el mensaje que le dejan a la juventud como aspiracional es bastante malo, dado que le inculcan a los niños y a los jóvenes adolescentes que los valores realmente importantes, son los sexuales, y no hay más. Todo por vender pantalones.
Insisto, no es malo hacerlo, sólo que para hacerlo, trastocan los valores morales de la sociedad, confundiendo a los jóvenes. No es mi intención que los publicistas den clases de valores tampoco,(no es su chamba) pero sí que tengan un plan de medios más adecuado y que dejen de poner sus desnuditos frente a los ojos de tantos miles de niños que transitan por esas avenidas.
Si en cambio, los ubican en revistas para jóvenes o adultos, pues no habría ningún problema, y serían menos desperdiciados en sus estrategias de selección de medios. Irían al "target" de mercado, y así contenta la empresa, y contenta la sociedad.
Creo que los creativos, y enfatizo nuevamente que no todos, creen que porque han visto comerciales desde pequeños en la tele, reciben por ondas herztianas la autoridad para ser unos psicólogos y comunicadores de las masas, y que les permiten esbozar textos y temas, en función de la última película que vieron en cartelera, sin hacer un análisis serio de contenidos.
Si creen que me escandalizo por ver desnudos, les aclaro que no es así, al contrario, yo admiro la obra de Miguel Angel Buonarrotti. Lo que me escandaliza es que encuentre tanta basura publicitaria con tan poco contenido estratégico, independientemente de que tenga o no ropa.
*Brebaje que es usado con fines de atracción sentimental. Le das "toloache" al ser amado, buscando que se fije en ti. (Eso y el "chupacabras" es lo mismo, según yo.)
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Si me quito los pantalones, ¿compras esta marca?
