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EEn septiembre se realizó la inauguración de los primeros juegos olímpicos del milenio en Sydney . Todos a la expectativa y a disfrutar viendo a los mejores atletas.
Pero no hay que perder de vista los avances tecnológicos que también estarán presentes, tanto en equipo deportivo, como para evaluar resultados, contar tiempos y llevar a la audiencia las mejores tomas, los momentos más emotivos, lo mejor de las Olimpiadas.
Hay que recordar que no ha sido un camino fácil para los participantes llegar a la justa olímpica. Y no sólo por los arduos entrenamientos, las competencias de calificación, los viajes y toda la preparación que implica. Hay factores externos que influyen en todo el proceso.
Por ejemplo el caso del tenista Gustavo Kuerten. De origen brasileño, clasificado entre los mejores 10 tenistas del mundo y dos veces ganador del Roland Garros (uno de los cuatro torneos más importantes en el deporte blanco).
Jugador que desde que empezó a figurar, se ganó al público por carismático, como Andre Agassi en sus inicios. Se vestía con tenis azules, camisa amarilla, representando los colores de su país. En su primera participación en el Roland Garros, sorprendió al mundo obteniendo el título y venciendo a los favoritos.
Su participación en las olimpiadas era un hecho. Por fin, Brasil podría aspirar a una medalla en esta disciplina. Pero dos semanas antes de partir a Sydney vinieron los problemas.
El jugador tiene patrocinio exclusivo con la marca italiana Diadora. La Comisión Olímpica Brasileña (COB) iba a vestir a sus atletas con la marca Olympikus .
Esto significaba que Gustavo "Guga" Kuerten, no podría participar. Por decisión personal, "Guga" no quiso traicionar a su marca, ya que Diadora desde el inicio de su carrera, lo apoyó, aún y cuando era un tenista con un futuro incierto.
La COB por su parte, no aceptaría que fuera el único jugador que no portara el uniforme oficial de los brasileños.
Caos. Brasil nunca había tenido un tenista tan sobresaliente y competitivo. Y por cuestiones de patrocinios, estaría eliminando la posibilidad de ganar una medalla olímpica en el tenis. Sin contar, por supuesto, que le estaría frustrando el sueño a uno de sus deportistas.
La prensa y la opinión pública, se encargaron de que tanto Diadora como la COB reconsideraran el caso.
El acuerdo: Kuerten podría participar utilizando el uniforme Olympikus, siempre y cuando no tuviera el logo de la firma. Y en caso de ganar medalla, podría recibirla con el uniforme con todo y el logo de la marca patrocinadora de la COB.
Mismo caso para el ídolo australiano del momento. Ian Thorpe, nadador de 17 años, que desde los 13 años se ha dedicado a romper casi todos los récords. El primer día de competencias, junto con tres de sus compañeros, vence a Estados Unidos en el relevo de 400m libres.
Al recibir su medalla, con una bandera grande de su país, tuvo que taparse el logo de la firma patrocinadora de los uniformes australianos, debido a que tiene exclusividad con otra marca.
A los patrocinadores, ¿les importa el deportista? Parece ser que sólo les importa su marca. A pesar de dejarlos competir, exigen cosas ridículas como tapar el logo del otro patrocinador.
¿Qué afectará o beneficiará más su imagen?
Por un lado, que el deportista muestre su exclusividad, debe ser extremadamente favorable, sobre todo si es un campeón.
Por otra parte, ¿qué imagen crean al no apoyar en su totalidad el sueño de cada deportista?
Los patrocinios por equipo, son algo que está fuera del alcance de cada integrante. Los patrocinadores lo saben. Ponerle piedras en el camino al atleta, ¿es ser un buen patrocinador?
Un patrocinador es un apoyo. Y cuando pagan por exclusividad, seguramente es porque visualizaron el gran futuro del atleta.
¿No será mejor ceder y mostrar profesionalismo? ¿Mostrar que lo que importa es el deportista, que se le apoya y se le respeta? A final de cuentas, después de ser campeón o medallista, seguirá con su patrocinador.
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