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Los dos fundamentales en una campaña:
Los medios y los Vehículos
Por: EDUARDO AGUILAR
NOVIEMBRE 29, 2000
Definitivamente lo más importante en una campaña publicitaria es una muy buena idea seguida de fundamentos teóricos y de una excelente ejecución y control, sin embargo sin medios y vehículos para transmitir el mensaje publicitario las mejores ideas y los mejores consejos de los mejores maestros de la publicidad no sirven.
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ay que sacar la idea y los conocimientos, teóricos tanto como los que ha dado la experiencia, a la calle, a los hogares de las personas, al aire, a la luz publica.
Al seleccionar medios publicitarios como la TV, Radio, Prensa, Internet, o Panorámicos, nos damos cuenta que también necesitamos encontrar vehículos que lleven nuestro mensaje publicitario a nuestro mercado meta. Los vehículos son: por ejemplo en el medio de la TV los programas que sintoniza nuestro mercado meta, así como en el caso de prensa los diferentes periódicos son los vehículos.
Sí la selección se medios es una tarea difícil imagínese aparte encontrar el vehículo adecuado al mercado meta que deseamos llegar, la tarea se duplica o a veces se triplica, sin embargo es necesario que visualice la importancia de seleccionar vehículos adecuados para cada tipo de mercado al que va dirigida su campaña. Un vehículo bien seleccionado de acuerdo con las características del mercado meta, es de gran ayuda para su campaña, ya que con los vehículos puede alcanzar al segmento perfecto y existen más posibilidades de que su campaña sea exitosa llegándole a los consumidores que usted quiere que les llegue su mensaje.
A continuación presentaremos recomendaciones para que la selección del vehículo y medio sea más fácil y sobre todo tenga valor para llegarle a su mercado meta.
1. Identifique su mercado meta.
2. Una vez identificado su mercado meta, diseñe un cuestionario donde se le pregunte acerca de su relación con los medios.
3. Una vez teniendo los resultados usted podrá seleccionar un vehículo para cada medio que usted haya seleccionado.
Supongamos que su producto es una nueva agua embotellada, lo primero que usted tiene que hacer es definir su mercado meta, supongamos que son mujeres a/b, de 18 a 40 años, etc. Se localiza una muestra y se les pregunta cual es su programa favorito en la TV, su estación y programa favorito en radio, su revista que acostumbra comprar, etc. Verá que con estos sencillos pasos usted podrá lograr un mejor acercamiento a su mercado meta y su campaña será más eficiente, por lo tanto necesitará menos exposiciones y menos gasto en publicidad.
Haga la prueba para su producto o servicio, y verá que su mensaje publicitario llegará mejor a su mercado meta.
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