Dé en el blanco
Por: PATRICIA SEGURA
NOVIEMBRE 6, 2000

Es increíble como un proyecto cuando se planea cuidadosamente, cuando se concibe para el medio adecuado, sin necesidad de adaptarlo de manera forzada, tiene como recompensa, el éxito dentro de un mercado específico.

E ste es el caso de la nueva novela del escritor de terror Stephen King, cuya extensión es de 66 páginas, y que ha venido a revolucionar el comercio electrónico. El nuevo material, "Riding The Bullet", salió a la venta hace un par de semanas, y fue escrito después de que King sufriera un accidente durante el verano pasado, en el que casi le cuesta la vida.

Esta novela, disponible únicamente en la Red y con una extensión de 66 páginas, se concibió especialmente para este medio, y su venta ha sido tan alta que incluso sitios como Amazon.com o Barnesandnoble.com han sido desbordados.

"Ha sobrepasado las expectativas más salvajes", según dijo Keith Loris, CEO de Softlock.com a ecommercetimes.com.

"Todos los servidores han alcanzado el 100% de su capacidad y se ha superado en varias ocasiones", dijo Pat Eisemann, portavoz de Scribner, el coeditor de King junto a Philtrum Press."

En realidad, todo el mundo inmerso en el comercio electrónico se ha sorprendido de la aceptación que proyectos como este han tenido entre los internautas, y eso se debe, indudablemente, al concepto que hay detrás de este proyecto.

Haber pensado en un libro cuya extensión es la adecuada para un medio tan dinámico, incluso planear que fuera a través de descarga y, particularmente posicionarla con un precio de US$2.50, son claramente estrategias de mercadotecnia que han dado sorprendentes resultados.

El software de Softlock funciona con el Adobe Acrobat Reader y permite a los lectores descargar el libro. Sin embargo, debido a los problemas derivados de la demanda sin precedentes, por el momento los fans de King pueden descargar las siete primeras páginas y recibir el resto por e-mail.

Keith Loris espera que los editores sigan esta nueva tendencia y ofrezcan más libros en exclusiva a la Red. El objetivo es repetir la experiencia de las librerías que no cargan más dinero por llevar el libro a casa.

De todas formas el mismo King es más cauto en sus valoraciones. "A pesar que creo que Internet y otras aplicaciones informáticas para historias ofrecen grandes oportunidades, no creo que nada pueda sustituir la palabra impresa y el encuadernado de un libro", dijo King en un comunicado.

Para Simon & Schuster, editores de Stephen King, la respuesta al libro ha sido tremenda. Todos los sitios han informado del aumento de volumen, tráfico y órdenes recibidas. Según los editores, aún no se ha podido evaluar el volumen de ventas real, las ventas van muy bien, e incluso su propia página Web ha tenido cuatro veces más visitas de las habituales.

El editor ya está buscando a otros escritores que sigan la iniciativa de King, ya que consideran la experiencia muy positiva, aunque aún no hay nadie trabajando en un nuevo libro electrónico.

Ahora usted, si es emprendedor, debería estar buscando también ideas geniales para implementar cosas nuevas en Internet, después de todo es el medio más explorable en un futuro inmediato.