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M
e refiero a Estados Unidos. Veamos por qué:
1. Super Bowl.- Estados Unidos es el país con el más alto nivel de futbol americano. El juego que decide quién fue el mejor equipo de la temporada es el Super Bowl. Este evento acapara a miles de espectadores en el estadio y millones de televidentes.
En enero del 2000, se realizó la edición XXXIV. En dicho evento, las compañías pagaron en promedio 2.2 millones de dólares por 30 segundos de tiempo aire en televisión (comerciales).
Desde hace tiempo es sabido que es uno de los eventos que cobra cifras estratosféricas a los anunciantes.
El mercado está definido. Personas que les gusta el futbol americano, así como personas de negocios interesados en ver quién paga por esos espacios, y qué ofrecen esos anunciantes.
2. Major League Soccer (MLS).- La liga inició en 1996 como parte del plan que tiene Estados Unidos para ser campeones del mundo en el 2010. Puede ser muy lejos, pero no si se toma en cuenta todo el proceso, la planeación, la estrategia, y probablemente, el resultado. El plan cuenta con una inversión inicial de 50 millones de dólares.
Al empezar la liga en el '96, EU tenía uno que otro jugador de su nacionalidad jugando en el extranjero. Armaron la liga, contrataron jugadores, se establecieron las sedes para los equipos y listo.
Ah, y una diferencia con todas las demás ligas del mundo. No había empates. Cuando un juego terminaba con el marcador igualado, había una serie de "shoot outs". Mmm, más espectáculo, más emoción, más asistentes, más anunciantes, más, más, más.
3. Primetime.- En EU le llaman primetime al mejor horario de acuerdo a la audiencia para determinado evento, programa o similar.
Algunos ejemplos:
- Volviendo al Super Bowl. Se realiza siempre, el último domingo de enero, dependiendo del tiempo de la zona donde es el evento, es aproximadamente entre 6 y 7 de la tarde, porque es la hora en que cenan los gringos y en domingo, muy probablemente en familia.
- En los días festivos como Thanksgiving, siempre hay juegos de futbol americano, uno a medio día y uno en la tarde-noche, porque es un día en el que todo mundo está en casa. Lo mismo sucede en Labor day (día del trabajo) con otro tipo de deportes. Y ni que decir de año nuevo, que desde la mañana se pueden disfrutar los desfiles y todos los tazones colegiales.
Es decir, saben cuándo sus habitantes están en casa, sus gustos y preferencias para proporcionarles el mejor entretenimiento posible.
Para ser grande hay que serlo en todo, desde cosas que pueden verse sólo como entretenimiento, como el deporte. El deporte es un negocio.
Por supuesto que no hay que perder la esencia de la competitividad deportiva, pero si eso puede generar ingresos, empleos y un mejor nivel de vida para mucha gente, ¿por qué no crear estrategias con ese fin?
En México, algo que hace falta es credibilidad. Nadie cree en los atletas, pero no es culpa de ellos, ni nuestra. Es una falta de planeación, de estrategia.
Por ejemplo, hace poco programaron un juego de la selección mexicana un día entre semana a las 4 de la tarde. ¿Acaso nadie trabaja? Ni que en México nos pudiéramos dar el lujo de no trabajar. Es el deporte más visto en el país, la selección es el único equipo al que todos le vamos, y nos impiden verlo con ese horario.
"Los de arriba" no ven la cultura deportiva como negocio. Volviendo al ejemplo anterior, se registró una de las peores entradas en el Azteca en juego de selección y los televidentes, a ver... ¿quién lo vio?
No es coincidencia que casi todos los atletas mexicanos sobresalientes tengan entrenadores foráneos o ellos mismos entrenen fuera de México. Y de éstos, la mayoría lo hacen en EU.
Los atletas existen. El talento también. ¿Dónde está el negocio? ¿Y la estrategia?
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