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¿Qué hacen los jóvenes mexicanos en Internet?
Por: NET VALUE
MAYO 22, 2001
Los jóvenes mexicanos de 15 a 24 años son uno de los sectores más activos de internet, según datos del mes de marzo del 2001 obtenidos por NetValue México, pues pasan alrededor de 10.9 días conectados, durante 11.4 horas y visitan 49.4 dominios al mes. De estos internautas el 62.8% son hombres y el 38.2% son mujeres; el 85.4 % son estudiantes y el 4.1% ya son profesionistas. El porcentaje de jóvenes internautas que bajan audio y video de la web es de 56.2%, el 20.0% envía y recibe e-mail y el 13.7% participa en diálogos en directo o chats.
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La distribución de los internautas entre 15 y 24 años categorizados según el número de días en que se conectan a internet durante un mes (con un parámetro de grande 20.9 días, mediano 7.4 y pequeño 1.7). En el caso de estos jóvenes, el internauta grande ocupa un 50.1%, el mediano 47.7% y el pequeño 36.9%.
Los sectores que más visitan son el de Internet 97.9% y Comunicación 80.9%. En el sector Internet se encuentran los subsectores: hosting, guía, motores, portales, proveedores de acceso, servicios personalizados, subastas y otros. Mientras que en el sector de Comunicación, se alojan los subsectores: chat/IRC, clubes, comunidad, e-cards, foros, y mensajes.
Los subsectores que tienen un mayor porcentaje de internautas de 15 a 24 años son:
Los dominios más visitos en el mes de marzo del 2001 por jóvenes entre 15 y 24 años son:
Dentro del sector sociedad / educación-enseñanza los sitios más visitados en el mes de marzo fueron:
Gross Duration Point (GdurP)
Gross Duration Point de un sitio: multiplicación de la cobertura del sitio por la duración promedio.
Un sitio con un GdurP de 100 es un sitio visitado por un 10% de los internautas mexicanos en promedio 10 minutos, o visitado por un 20% en promedio 5 minutos, etc.
Asimismo el GdurP de un sitio web, expresado en %.mn durante un periodo, es muy representativo del resultado de un sitio en términos de captación real de audiencia, y por consecuencia de su peso en el mercado Internet.
El porqué del GDurP
Más allá de los famosos "ratings" usados en televisión, la tecnología Internet permite una investigación mucho más profunda y eficiente que en cualquier medio tradicional, logrando una medición "científica" de las audiencias, de los usos, hábitos y comportamientos de los internautas y de las acciones de mercadotecnia emprendidas por los profesionales del sector.
¿Pero qué debemos de medir en el Internet?, ¿cuáles son los indicadores más relevantes para mi sitio?, ¿cómo comparar el desempeño de sitios con diferentes estrategias?
Dentro de la oferta completa de índices de medición de audiencia, el mercado necesita elegir el índice estándar de medición comparativa del desempeño de los sitios.
Los indicadores más usados cómo la cobertura o el número de páginas desplegadas no bastan por si sólo para permitir una comparación entre sitios. Por ejemplo la cobertura no nos da indicaciones de fidelización de internautas o de grado de interés por el contenido de un sitio, y el número de páginas desplegadas depende mucho de la arquitectura de cada sitio.
Si se trata de dar un valor a un sitio, un valor comercial, entonces es la lealtad de un alto porcentaje de internautas que importa porque permitirá comercializar tanto productos como publicidad o alianzas.
Es por esta razón que NetValue propone una clasificación del desempeño de los sitios por el Gross Duration Point, por ser el más representativo de una captación real de audiencia, y por consecuencia de su valor en el mercado.
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